2020年了,微信公众号还有前途吗?
公众号
2020-07-09 13:20:37
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对大部分作者来说,前途渺茫,尤其是2020年3月1日后,真的很难。

我的一些观察和建议:

1、网民数量到达天花板,因此蛋糕体积有限,而公众号平台的总阅读量在逐年下降,被抖音B站等视频平台分流,严峻现状。

2、新人如果写纯粹的情感和励志鸡汤文,在公众号基本没有出路,如果定位于校园群体,还有一点可能,进阶版的励志文,可以参考拾遗和曾少贤;职场文在衰弱,必须与时俱进,可参考粥左罗;电影号和娱乐号接近饱和,新人也难出头,但是做视频可以尝试抖音和B站,还能试闯一下;如果专业知识不强,谨慎做金融财经号,容易踩雷炸号,而且也很难变现;热点文一直有出路,但写的人也多,竞争激烈,可以尝试。

3、以前的小号想翻身,需要一篇10万阅读就行,现在100万阅读只是起点,至少要500万阅读才能改变命运,但容易被删文或者封号(3月份政策)。其中,10万阅读的热点文,涨粉不会超过500;100万阅读的涨粉,估计就只有3000。小号爆款真的非常危险,容易上黑名单,可能文章还没发出去就被封几天了(我一个朋友就如此)。

4、如果擅长写观点文,尽量多投稿,只要有干货,涨粉还是很可观的。另外观点类爆款文章,100万阅读会带来2-3万的读者。普通小号,靠爆款引来2万读者,就已经能养活自己了。

5、非常小众的领域,比如绘画或者音乐,可能并不适合公众号,必须在其它平台孵化,比如B站;漫画类公号,最好能结合时事热点,因为印象会更深刻,参考小林。

6、接上面那条,多领域结合的公众号,容易闯荡出来,比如漫画+热点,情感+漫画。

7、视频号目前还看不到任何潜力,短期内,不必费太多精力。

8、抖音、快手和B站,非常适合新人闯荡,尤其是B站,既有流量扶持,还不干涉UP主接广告,没有广告限制抽成;公众号也基本不限制,但没有流量扶持。B站现在每个月都有新星计划,你如果对自己有信心,可以试试。

9、关于公号涨粉,官方对裂变的打击非常严格,不建议新人尝试,而且也需要资金;可以试着互推,但不要有太多期望,效果会很差。

10、除了在写作技能上不断提升,不要花太多时间在运营公号上,少报课程,少在行业群里聊天吹水,或者发红包求点赞……关键还是要看内容,内容涨粉才是王道。现在优质内容依然是蓝海,而且供不应求。我做公众号差不多三年了,大半年时间,一直在几万读者徘徊,是后期尝试转型,刻意回避热点,写点深度文,然后才逐渐积累到几十万读者,没有任何互推运营,就是靠不断写内容来涨粉。细数下来,我写过七篇百万加,被删了4篇。至于初期的2000种子读者,是从简书引流来的,但现在简书不行了……2000读者到2万读者,都是靠大号转载引流,比如肥肥猫、麦子熟了、武志红和阿何……

11、我现在更新频率非常慢,而且每次写完文章都会总结不足,自我要求高,因为读者的阅读水平也在缓慢提高,如果内容一成不变,最终会被读者抛弃,只能时刻鞭策自己。现在我的文章打开率平均在15%左右。

12、除非你就是立志做一个转载号,不然别轻易转载别人文章,一是模糊了读者对你的文章定位;二是容易让自己偷懒……宁愿断更,都不要开这个头。另外,转载号没有未来,转载大号现在都是靠吃老本。

13、近年来的公号唯一黑马,就是半佛仙人,创作型天才,阅历丰富,而且擅长结合热点,语言诙谐有趣,这种是多年来的厚积薄发。

14、不要轻易辞职搞公众号,风险太高了,而且会很焦虑。如果兼职弄公众号,想办法腾出更多空闲时间,比如减少通勤时间,宁愿花多一点钱,搬到离公司不远的地方。

15、尝试在知乎答题,因为及时反馈很高,哪些回答容易高赞,总结原因。而且知乎的流量有长尾效应。

16、如果有一定的用户关注,比如5000人左右,是可以考虑建读者群的,维持高质量的读者。

17、如果不以公众号作为主阵地,而仅仅是想弄一份新媒体副业养活自己,新人建议试试今日头条吧,有青云计划,如果文字优秀,每个月还有保底的奖金。

18、建立一个转载群,有空可以多推荐自己文章(一定是发表过的,不然被偷灵感),比如数据对比,打开率有多高,一般转载大号还是很喜欢的。

19、什么是优质内容,在我看来,应该是带着点独特观点,避开大家都能想到的点,并经过自己筛选深入,最终凝练出来,放在每段或者文末,作为点睛之笔。可以参考一下小声比比的红字结尾。如果初次写文,无法写出优质文章,那就是缺少输入,以至于难以输出,我不建议看任何知识付费内容,尤其是听书,浅显而浪费时间,停留在知道的层面上。你应该去豆瓣或者知乎看看哪些优质推书书单,有条件的还是买书吧,没条件的上网搜PDF版本。

20、作为自媒体人,搜索能力一定要强,知乎也有教人如何高效率使用百度或者微信,可以看看。无论如何,不要洗稿,你可以借鉴参考别人的优秀文章,是如何分段排版,如何抓住段落精髓,可以去学习,但如果洗稿,等于走速成道路,对自己没有用。我这几年来,借鉴了很多大号的优秀写作经验,比如sir电影的文字技巧和态度拔高,缓缓说的详细叙述手法,既严谨又能让读者信服,或者是半佛仙人的小说式行文,尽管很多时候无法模仿,但最起码看多了,你就能从专业的读者角度,来审视自己文章还存在什么不足。另外,引用了别人文章,记得备注放在文末,尊重劳动成果。

21、关于标题,切忌自嗨写法,可以看看视觉志在3月26日转载锦鲤青年的文章,只改了标题,就瞬间冲上10万好看,而锦鲤青年只有6000好看。一个好标题,决定了朋友圈能否被吸引和再次转发,引发链式反应。我很喜欢虎嗅的标题,热点词汇+反转用语,可以借鉴参考下,另外小声比比、半佛仙人都还不错。有个号叫池骋知道吗,可以关注下,每天是一些对行业的观察,另外新榜和蓝鲸浑水、微果酱这些,我就不说了,媒体人都应该关注的。

22、说到底,公众号或者所有自媒体平台,本质上做的还是信息差生意,而且越是普通读者难以获得的信息渠道,比如海外新闻、较专业的学术论文,以及难以轻易做到的一些知识,比如鬼畜、剪辑视频等等,就越有可发展的空间;

23、经常审视自己以往写过的文章,如果回顾半年前的文章,没有一丝嫌弃或者「还可以写得更好」的感受,说明你在原地踏步,没有更进一步,毕竟学无止境。我自己来说,看回三个月前写的文章,就已经很不满意了。我写公号以来,同期关注了好几个在1千阅读左右的小号,然后到现在,基本已经销声匿迹,无他,一直没有进步,文字文风和思想,和三年前没有任何区别,而时代一直进步,读者们在饱受标题党营销号的摧残下,鉴赏能力有了大幅度提高,你不进步,就会被读者抛弃,很现实的。

24、除了情感、乐活和娱乐号等需要语言夸张修饰外,我建议大部分作者,好好删减一些无谓的修饰词,做到「如无必要,勿增实体」的地步,具体可以分几个步骤:1、逐渐抛弃表情包。2、形容词能删就删。3、的和了,能不用就别用。4、图片如无必要,能不放就不放。  这样对自己严格下去,你的文字功底会有一个质的提高。而且你对每一个文字都负责,也就是对读者负责,读者在阅读过程中,是能感受出你文字里的真诚的。参考:槽边往事、六神磊磊、sir电影、假装在纽约。

25、我非常理解,小号在初期有多艰难迷茫,毅力需要有多强,我自己也迷茫了很久。如果你确实想做好公众号,对内容质量要求高,而且有斗志,那可以评论区留言,然后发你的一些文章给我,我如果有时间精力,会从作者角度,帮你指出一些不足之处(传播度、文字技巧、行文结构),或者从读者角度,找出无法传播或者分享的原因。

我就只能帮你到这了。

努力,奋斗。


作者:智先生
链接:https://www.zhihu.com/question/364307634/answer/1109505804
来源:知乎
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